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    說到這里，范無病突然又有了主意，于是對老陳說道，“想不想讓你的工作更輕松，廣告收入更高？”
    “做夢都想啊！”老陳一聽范無病這話，頓時就激動得快哭了。
    范無病說這話顯然不是沒事兒聊聊，以老陳同范無病打交道的這么多年來的經(jīng)驗來看，他是有一套非常詳細的方案要提供給自己的。
    范無病是誰？那是可以點石成金的人物，突然要有想法指導自己，那就不是說說而已了，肯定是今天受了自己的人情，感到應(yīng)該有所回報，所以才會提出這個話題來。
    “那好吧，我給你出個主意。”范無病笑著說道。
    范無病提出來的不是別的，而是令后來無數(shù)企業(yè)對它又愛又恨的一個永恒話題，央視標王。
    所謂央視標王，無非就是一種對優(yōu)質(zhì)廣告資源進行打包出售的方法而已，只不過這個標王概念被炒作之后，將會整體抬高央視廣告的門檻兒，讓有實力的進來，沒實力的下去。
    當然了，借錢炒作的人也不是沒有，可是后果就難料。
    在原來的歷史軌跡上，孔府宴酒是第一個吃螃蟹的，是歷史上第一個標王。
    在問鼎標王之前，孔府宴酒只是山東魚臺的一個小型國有企業(yè)，用其員工的話來說，企業(yè)產(chǎn)值多年來都沒有超過千萬。一九九四年十一月，初嘗廣告帶來甜頭的孔府宴酒心如小鹿地走進了央視梅地亞中心。并斥資三千萬元力拔頭籌。
    在隨后地一年里，喝孔府宴酒，做天下文章的豪情廣告在央視數(shù)以千次的轟炸，硬是給孔府宴炸開了一片藍天。一九九五年，孔府宴實現(xiàn)銷售收入九億多，利稅…八億，主要經(jīng)濟指標跨入全國白酒行業(yè)三甲。成為家喻戶曉的全國品牌。
    然而，正是孔府宴酒的品牌速成。造就了日后的衰落。一方面，國內(nèi)白酒市場的萎縮，全國白酒產(chǎn)量驟然下降了一半。另一方面，孔府宴酒在奪得標王后，不但沒有將廣告帶來地暫時效益用在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上，而且還出現(xiàn)了連續(xù)失誤。短短幾年后，孔府宴酒從市場銷聲匿跡。
    無獨有偶。在第二屆標王競標會上，孔府家酒和宴酒，都標出了六千萬的高價。就在開箱地那一剎那，主持人宣布，新一屆的標王為臨駒秦池！
    當時場內(nèi)人士紛紛驚呼，誰是秦池？臨駒在什么地方？
    秦池以六千六百六十六萬元的價碼競標，得到了媒體的充分關(guān)注，標王概念被空前的惡炒。秦池一夜紅遍神州。老板更是豪情萬丈地說，每天給央視開出去一輛桑塔納，賺回一輛奧迪。
    由于媒體的關(guān)注，秦池效應(yīng)成為迅速打造品牌的一個樣本。
    一九九六年底，各地企業(yè)云集央視梅地亞中心，四處收集對手情報和施放煙霧彈。然而等到開箱之時。在場地所有人都驚呆了，甚至央視的廣告負責人也驚呼，酒瘋子瘋了！
    當時秦池給出的準確價碼是3。212118億。記者問這個數(shù)字是怎么計算出來的？秦池的老板說這是他的手機號碼。
    在付出巨額費用之后，秦池重蹈了孔府宴酒的覆轍。巨額資金的投入使得秦池產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快發(fā)展時捉襟見肘，為了保證市場需求秦池盲目增加生產(chǎn)線擴大生產(chǎn)規(guī)模，各項指標開始大幅下滑。后來，秦池不堪巨額廣告費用重負，中途被迫轉(zhuǎn)賣廣告時段，對產(chǎn)品和企業(yè)整體營銷和品牌形象造成了不良后果。
    此后秦池更是遭遇滅頂之災(zāi)。秦池大量勾兌白酒出售被媒體披露，企業(yè)形象被暗黑。銷售額迅速下降。庫存地秦池老窖變成了真正的老窖。
    之后的愛多結(jié)局也比較悲慘。花了兩億多成了第四屆標王，最后老板都被抓了。
    在之后。標王概念就弱化了，價碼也下來了，兩千多萬就能夠拿下，重新燃起戰(zhàn)火，就到了蒙牛以三億元價格成為第十屆標王以后了。
    范無病記得，步步高的老總段永平說過一句話，投標就好象每天去排隊買飯買菜一樣，買廣告是根據(jù)自己的需要。我們做的不是標王地概念。在許多人看來，廣告是靈丹妙藥，實際它是一把雙刃劍，只是營銷中的一個環(huán)節(jié)而已。
    要做百年老店，要做國際品牌，通過廣告轟炸的方式來凸顯品牌自是無可非議，但也得量力而行，對市場對形勢有充分的掌控。在內(nèi)部管理、市場開拓、質(zhì)量水平還沒跟得上的時候，微薄的利潤來支撐標王這樣一頂虛榮的帽子是不可取的。
    但是對于現(xiàn)在的范無病而言，他需要通過密集的廣告轟炸來消除人肉腸事件給春都地負面影響，重新將這家已經(jīng)成為自己旗下企業(yè)地廠子給捧起來，重新登上國內(nèi)肉食加工類品牌的老大地位，以此來證明自己地超強商業(yè)運作手腕，給所有人一個無可辯駁的答案。
    而對于央視而言，打包出售黃金時段的廣告時間，也是收入倍增的一個最佳手段，他們沒有理由不歡迎這個策略的推行。
    這就是雙贏啊！范無病對自己的提議充滿了信心，因為歷史上央視標王的提出，就是在今年的年底，他不過是將這個過程給提前了而已。
    老陳聽了范無病關(guān)于以競標的形式，對央視一面當中黃金時段廣告時間進行打包出售的建議之后，興趣非常大，他這么一算，短短幾分鐘的時間，如果進行拍賣。就可以為臺里面地收入帶來很大的增幅，這個成績絕對會讓他名聲大噪，成為央視內(nèi)部的頭號功臣。
    “范總啊，你能不能幫我擬一個比較具體的條陳出來，這次的事情就全靠你了！”老陳非常懇切地請范無病給他幫忙。
    范無病自然是責無旁貸，詳細的條陳如果出自他的手中，那么自己競標地時候。就比較輕松了，于是他便一口答應(yīng)下來。并表示自己會親赴北京，跟他面談此事。
    但是首先，就是春都的廣告必須恢復(fù)了。
    范無病先期投入了一千萬地廣告費，購買了央視以及多家省臺的多個廣告時段的位置，開始了為期一季度的密集轟炸，沒有別的，就是要讓所有人都明白一件事情。春都沒有垮掉，在范無病的領(lǐng)導下，依然要做行業(yè)老大。
    如今廣告業(yè)的競爭還不算非常激烈，因此當范無病投入了巨量資金之后，各地地廣告如期而至，鋪天蓋地的都是春都的廣告，廣告效應(yīng)是非常明顯的，前面才有央視的《焦點訪談》對春都進行力挺。接著又有各地電視臺紛紛上春都的廣告，現(xiàn)在傻子也知道，所謂的人肉火腿腸是怎么一回事兒了。
    于是各地的經(jīng)銷商又開始抓住這個時機回來了，要求繼續(xù)訂貨，而那些前些日子還在要求退貨地人們也灰溜溜地回來了，死纏硬磨著想要繼續(xù)代理春都的產(chǎn)品。各地的不利言論也開始平息了。
    甚至是朱老板也給范無病打過來電話，詢問他關(guān)于這件事情的詳細情況。
    人肉腸這件事情的影響比較大，雖然是謠言，但是蔓延的程度非常大，流傳甚廣，影響非常惡劣，朱老板也聽說了這件事情，當時是覺得有些匪夷所思，甚至打算讓人去查一查地，結(jié)果央視的《焦點訪談》就連接三期做了報道。他也關(guān)注著這個新節(jié)目。因此就看到了范無病在記者的暗拍鏡頭面前，信誓旦旦地、義無反顧地、斬釘截鐵地向?qū)Ψ奖硎咀约旱那灏住Ｉ踔聊贸隽艘粌|美金支票來作為懸賞，并發(fā)出了“他出來，我進去”這樣的豪言壯語。
    朱老板當時的感覺就是，這小子是不是在裝逼啊？！
    以他對范無病的了解，這小子從來都不是那種頭腦簡單容易沖動的人，估計央視的這伙兒記者，反倒是被他給利用了。
    “感覺你的那番做派里面，表演成分很多啊，你是不是跟他們串通一氣了？”朱老板很直接地問道。
    “我是那種人嗎？！”范無病頓時感覺有點兒哭笑不得，不過他也不得不佩服，朱老板地眼光還是很毒辣地，居然能夠看出這個來，難道說自己的表演還有不到位地地方？
    “你這人一向不簡單，哪里會那么沖動？”朱老板說道。
    范無病心說您倒是比較了解我啊，想了想后便說道，“我也是被逼的沒辦法，才動了點兒小心眼兒。勾結(jié)串通倒是沒有的，不過我發(fā)現(xiàn)他們的偷拍設(shè)備了，所以就配合了一下，畢竟春都廠還有四千多職工啊！我是不怕賠一點兒錢，讓他們破產(chǎn)的，可是這些人的生活可就沒有著落了。再說了，難道您也會相信那種火腿腸里面加人肉的說法嗎？”
    朱老板呵呵地笑了笑道，“我沒有見過，不發(fā)表意見。不過我倒是很像看到有人把你那張一億美金的現(xiàn)金支票給領(lǐng)走的。”
    “估計您是更想看看，他出來，我進去的場景吧？”范無病苦笑道。
    朱老板哈哈大笑道，“好了，不說那么多了，還是要祝你早日把春都給盤活了才是。”
    范無病連聲感謝，這才是最重要的，作為朱老板，也不希望出現(xiàn)那么多的破產(chǎn)廠子的，否則政府這邊兒的壓力就更大了。
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