004 從內(nèi)容稀缺性做定位
快手運(yùn)營(yíng)者可以從快手中相對(duì)稀缺的內(nèi)容出發(fā)，進(jìn)行賬號(hào)定位。例如，快手號(hào)“瘋狂的小楊哥”就是定位為整蠱網(wǎng)癮弟弟的一個(gè)賬號(hào)。
像這種專門(mén)做整蠱網(wǎng)癮少年內(nèi)容的快手號(hào)本身就比較少，因此，其內(nèi)容本身就具有一定的稀缺性。再加上隨著網(wǎng)絡(luò)，特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來(lái)越多的青少年開(kāi)始有了網(wǎng)癮。所以，許多人看到這一類視頻之后，就會(huì)覺(jué)得特別貼合現(xiàn)實(shí)。
除了平臺(tái)上本來(lái)就稀缺之外，快手運(yùn)營(yíng)者還可以通過(guò)自身的內(nèi)容展示形式，讓自己的賬號(hào)內(nèi)容，甚至是賬號(hào)具有一定的稀缺性。其中比較具有代表性的快手號(hào)是“巴頓Patton”和“雪茸堂”。
快手號(hào)“巴頓Patton”定位是一個(gè)分享小貓日常生活的賬號(hào)，在這個(gè)賬號(hào)中經(jīng)常會(huì)發(fā)布以一只小貓為主角的視頻。如果只是分享小貓的日常生活，那么，只要養(yǎng)了小貓的快手運(yùn)營(yíng)者便都可以做。而“巴頓Patton”的獨(dú)特之處就在于它結(jié)合小貓的表現(xiàn)進(jìn)行了一些特別的處理。
具體來(lái)說(shuō)，該快手號(hào)的視頻中會(huì)通過(guò)一些字幕來(lái)表達(dá)小貓的“所說(shuō)”和“所想”，如圖1-3所示。這樣一來(lái)，結(jié)合字幕和小貓?jiān)谝曨l中的表現(xiàn)，就會(huì)讓人覺(jué)得小貓有些調(diào)皮可愛(ài)。
快手上寵物類視頻不少，但是像這種顯得有些調(diào)皮、可愛(ài)的小貓卻是比較少的。因此，這個(gè)定位為通過(guò)字幕分享小貓日常生活的賬號(hào)，很容易地獲取了許多人的持續(xù)關(guān)注。
“雪茸堂”是一個(gè)定位為分享美食制作方法的快手號(hào)。但與其他美食制作類快手號(hào)不同的是，這個(gè)快手號(hào)制作的美食都特別大氣。比如，這個(gè)賬號(hào)會(huì)分享全羊、全牛的制作方法。
因?yàn)檫@個(gè)賬號(hào)分享的美食制作的食材都是全羊、全牛等比較大件的食材，這些食材的成本相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較高。所以，快手中很少會(huì)有類似的美食制作視頻。這樣一來(lái)，“雪茸堂”的視頻自然就有了稀缺性，再加上許多人都有獵奇的心理，因此該賬號(hào)想要不受關(guān)注都難了。