“購買制氧機(jī)，一定要選擇正規(guī)醫(yī)療器械！”
    一名身穿白大褂的老年男子出現(xiàn)在電視機(jī)屏幕上，這人一頭銀發(fā)，面色紅潤，帶著一個金框眼鏡，聲音非常的渾厚，一看便知道是個很有學(xué)問的醫(yī)生。
    而實(shí)際上，這人是一個演員。
    后世很多的廣告，都會找一個形象氣質(zhì)俱佳的演員，來冒充專家，由于這種演員往往都很有派頭，而且鏡頭感俱佳，效果反而比一些真正的專家還要好。
    有的時候甚至可以找一個年紀(jì)比較大的老外，來冒充外國專家，反正在很多老百姓的心目中，外國的月亮的都要更圓一些，外國專家說的話，也更令人信服。
    專家畢竟不是娛樂明星，專家這種東西，歷來都只是在本行業(yè)內(nèi)才有知名度的，離開了自己所在的專業(yè)領(lǐng)域，又有幾個人會認(rèn)識專家？
    所以找這種形象氣質(zhì)俱佳的演員，冒充一下專家，廣告成本會降低不少，效果也很不錯。只要不在廣告里指名點(diǎn)姓的說這是某某領(lǐng)域的某某專家，也不算是虛假宣傳。
    只見這名“專家”字正腔圓的說道：“市面上銷售的制氧機(jī)有很多種，但他們大部分都沒有取得正規(guī)的醫(yī)療器械生產(chǎn)許可，更沒有經(jīng)過食品藥品監(jiān)督局的認(rèn)證！沒有經(jīng)過國家相關(guān)部門認(rèn)證的制氧機(jī)，只能算是保健器械，而不是醫(yī)療器械！”
    電視畫面上，出現(xiàn)了“醫(yī)療器械”四個大字，然后在這四個大字上打了個紅色的叉號。
    “專家”又開口說道：“保健品不能替代藥品，保健器械更不能替代醫(yī)療器械！如果將保健器械當(dāng)做醫(yī)療器械來使用，有時候非但起不了效果，還會帶來反作用，讓病情加重，甚至危急生命！
    市面上銷售的各類保健產(chǎn)品，質(zhì)量和效果也層次不齊，有些產(chǎn)品不僅沒有效果，反而會危害您的健康！所遇您在選購的時候，一定要睜亮眼睛，不要被騙。
    購買家用制氧機(jī)，更是要選擇正規(guī)的醫(yī)療器械！小狗便攜式制氧機(jī)，就是一款正規(guī)的醫(yī)療器械，廠家有專業(yè)的醫(yī)療器械生產(chǎn)資質(zhì)，產(chǎn)品也經(jīng)過了國家相關(guān)部門的醫(yī)療器械認(rèn)證！”
    電視畫面上適時的出現(xiàn)了好幾張證書，顯然是在告訴觀眾，我們是有證的！
    接下來，“專家”開始介紹起了小狗便攜式制氧機(jī)，宣傳內(nèi)容也依據(jù)是賣保健品的那些套路。
    一個老人覺得頭暈，吸了氧就好了；一個忙碌了整天的中年人一臉疲憊回到家中，吸了氧就精神了；一個孕婦總覺得身體不適，吸了氧就生出了健康的寶寶；一個高三學(xué)生每天學(xué)習(xí)到深夜，吸了氧就考上大學(xué)了！
    除此之外，廣告還偷偷加了點(diǎn)料。
    那老人在吸完氧后，對著鏡頭說道；“以前買的制氧機(jī)，總是擔(dān)心效果不好，也不知道里面出的是不是真的氧氣。
    現(xiàn)在用了小狗制氧機(jī)，我就放心了，這是正規(guī)的醫(yī)療器械，安全方面肯定有保障！絕對不會像劣質(zhì)保健品那樣的騙人。”
    中年人則對著鏡頭說：“我覺得醫(yī)療器械的效果，肯定要比保健器械好的多，所以我選擇了小狗制氧機(jī)，因?yàn)樗钦?guī)的醫(yī)療器械！”
    孕婦撫摸著自己的肚子說道：“懷孕以后，醫(yī)生就囑咐我，吸氧有助于胎兒的生長，但還是現(xiàn)在市面上的保健產(chǎn)品質(zhì)量問題層出不窮，還有很多假冒偽劣！
    我真擔(dān)心用了之后會傷害到肚子里的寶寶。好在有了小狗制氧機(jī)，這是正規(guī)的醫(yī)療器械，不會像市面上的其他保健產(chǎn)品那樣有安全隱患，我用的也更放心！”
    幾個演員在現(xiàn)身說法的過程當(dāng)中，全都在強(qiáng)調(diào)小狗制氧機(jī)是正規(guī)的醫(yī)療器械。
    畫面一轉(zhuǎn)，那個“專家”再次出現(xiàn)，這一次他沒有再宣傳小狗制氧機(jī)的效果，而是開始介紹醫(yī)療器械的優(yōu)點(diǎn)，特別是在安全性方面，給予了著重的說明。
    很明顯，這則廣告的側(cè)重點(diǎn)就是醫(yī)療器械不同于保健器械，強(qiáng)調(diào)醫(yī)療器械安全性的同時，再貶低一波保健器械。
    這種宣傳方式的針對性很強(qiáng)，而且也很符合保健品廣告的套路。
    保健品廣告當(dāng)中，往往會先以疾病為開頭，強(qiáng)調(diào)一下某種疾病的危害，然后再開始介紹保健品能防治疾病。
    由淺入深一層層介紹下來，讓消費(fèi)者仿佛覺得，自己要是不用這種保健品，就肯定會得病，馬上就要死翹翹了，這連唬再嚇的，才會讓消費(fèi)者掏錢。
    而小狗制氧機(jī)的廣告，則是將保健器械和醫(yī)療器械區(qū)分開，然后從保健產(chǎn)品的危害介紹起，仿佛是在說，你的是保健產(chǎn)品，而不是正規(guī)的醫(yī)療產(chǎn)品，所以馬上就要死翹翹了。
    歸根結(jié)底還是先消費(fèi)者給嚇唬住，消費(fèi)者才會有緊迫感。然后再來幾例“現(xiàn)身說法”，東西自然就賣出去了。
    這一招還是很有效果的，消費(fèi)者輕而易舉的就被這則廣告給唬住了。
    主要也是因?yàn)樽罱鼉赡瓯＝∑返拿曋鴮?shí)有些臭大街。
    中國的保健品行業(yè)經(jīng)過十幾年的盲目和無序之后，到了九十年代末期，各種問題全都暴露出來，有關(guān)無良保健品坑害消費(fèi)者的新聞報道，也層出不窮。
    前幾年熱賣的各種口服液，已然不被社會大眾所信任，很多當(dāng)年火便大江南北的保健品品牌，也都已經(jīng)徹底涼涼。
    在這種背景下，小狗制氧機(jī)炒作醫(yī)療器械和保健器械的差別，效果立竿見影。
    普通老百姓哪里懂得那么多，他們只覺得醫(yī)療器械肯定是更加安全有效的，再加上廣告上的“專家”一通忽悠，便相信了廣告上的宣傳。
    ……
    某個居民樓二樓，退休干部老趙正站在陽臺上打太極。
    年前的時候，老趙得了一次中風(fēng)，好在不太嚴(yán)重，而且及時送醫(yī)，沒有留下太嚴(yán)重的后遺癥。
    醫(yī)生囑咐老趙要適量運(yùn)動，并且多呼吸新鮮空氣，于是到陽臺上打太極，就成了老趙的日常。
    之所以不出去打太極，而是在自家的陽臺，主要是因?yàn)槔馅w怕死。
    在自己家里，萬一要是再中風(fēng)了，還有老伴能打120。可要是在外面中風(fēng)的話，萬一要是沒個好心人，自己這條老命就交代了。
    陽臺緊挨著客廳，客廳里的大彩電正在播放著電視節(jié)目，老趙測了測身子，剛好能看到電視機(jī)的屏幕。
    此時，一個字正腔圓的聲音，從電視機(jī)中傳來：“購買制氧機(jī)，一定要選擇正規(guī)醫(yī)療器械！”
    老趙的目光頓時被吸引過去，因?yàn)樽詮乃酗L(fēng)以后，兒子就給他買了一臺制氧機(jī)，讓他每天吸氧保健，所以當(dāng)電視上出現(xiàn)制氧機(jī)的廣告時，老趙也會多留意幾分。
    廣告里開始宣傳正規(guī)醫(yī)療器械才有安全保障，而保健器械就跟其他保健品醫(yī)院，十有八九都是坑人的，正在全神貫注盯著電視機(jī)的老趙，不由得皺起了眉頭。
    老趙是被保健品坑過的，當(dāng)年他也喝過很多所謂的口服液，那些口服液也都是打著包治百病的旗號，結(jié)果老趙還是因?yàn)橹酗L(fēng)進(jìn)了醫(yī)院。
    這說明保健品屁用沒有！從那以后，老趙就再也不相信保健品了。
    如今看到這則廣告，老趙心中又一次打起鼓來，他趕緊拿來兒子給自己買的那臺制氧機(jī)的包裝盒與說明書，想查看一下，這是醫(yī)療器械還是保健器械。
    仔細(xì)一看，果不其然，這臺制氧機(jī)沒有經(jīng)過醫(yī)療器械的認(rèn)真。
    “這不是正規(guī)的醫(yī)療器械啊，怪不得我覺得最近還是會頭暈?zāi)兀瓉硎潜贿@保健產(chǎn)品給坑了！”老趙心中暗道。
    人中過風(fēng)，身體本來就會出現(xiàn)一些不適的癥狀，再加上保健器械不安全的心理暗示，老趙突然覺得，自己好像又要中風(fēng)了。
    “不行，不能再用這臺制氧機(jī)了，把這臺制氧機(jī)掉，然后去買正規(guī)的醫(yī)療器械，這樣用這才放心！”
    ……
    某品牌制氧機(jī)的銷售處，電話鈴聲銀應(yīng)接不暇，全都是各地經(jīng)銷商打來退貨的。
    王總經(jīng)理不由得急的滿頭大汗，他焦急的嘶吼道：“到底是怎么回事？這么有這么多經(jīng)銷商，都要退貨？”
    “王總，查到原因了！”一名手下匆匆的跑過來，接著說道：“代理商說，我們的便攜式吸氧機(jī)不是正規(guī)的醫(yī)療器械，一來怕不好賣，二來也怕有安全隱患，賣出去會出問題。所以他們不敢繼續(xù)代理了！”
    “安全隱患？能有什么安全隱患？”王總冷哼一聲。
    手下則開口解釋道：“代理商說，老百姓還是更信任專業(yè)醫(yī)療器械的，像我們的制氧機(jī)沒有醫(yī)療器械的證書，所以只能算是保健器械。保健器械總歸不如醫(yī)療器械安全的。”
    “我們是沒有什么醫(yī)療器械的證書，可那之前不都是賣的好好的么？”王總接著問。
    “那是因?yàn)橹皠e的品牌的制氧機(jī)也沒有醫(yī)療器械的證書，但是現(xiàn)在不同了，有一款新上市的小狗便攜式制氧機(jī)，是正規(guī)的醫(yī)療器械，他們有證！”手下開口答道。
    王總的表情微微一變，小狗好歹也算是國內(nèi)的知名品牌，各大電視臺經(jīng)常能夠看到他們的廣告，有這么一個強(qiáng)大對手入局，可不是一件好事情。
    手下則接著說道；“小狗制氧機(jī)還播放了一個新廣告，說買制氧機(jī)就應(yīng)該買正規(guī)的醫(yī)療器械，安全才有保障。保健產(chǎn)品有很多都是劣質(zhì)的，用了以后不光沒有效果，反而會危害健康！”
    “放屁！”王總冷哼一聲：“無論誰家生產(chǎn)的制氧機(jī)，還不都得靠那兩包過碳酸鈉和二氧化錳？甭管有沒有那張醫(yī)療器械的證書，只要將這兩種東西放進(jìn)水里面，就能產(chǎn)出氧氣，有什么區(qū)別！
    憑什么說他有證，他就是安全有保障的，我沒那張證，我就是劣質(zhì)產(chǎn)品？什么時候化學(xué)反應(yīng)還要看證了？難不成沒證的，就不發(fā)生化學(xué)反應(yīng)了！這算哪門子道理！”
    這種化學(xué)反應(yīng)的制氧機(jī)，靠的本來就是化學(xué)制劑，而不是那一個盛放水的塑料容器。
    過碳酸鈉和二氧化錳屬于化工制劑，這是化工廠的產(chǎn)品，所有的制氧機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，都是從化工廠購買這兩種制劑，分裝好了再出售，有的甚至連分裝都交給化工廠來做。
    無論有沒有醫(yī)療設(shè)備的生產(chǎn)許可，都不影響化學(xué)反應(yīng)。哪怕是隨便找一個水盆來，扔進(jìn)去過碳酸鈉和二氧化錳，都能快速的產(chǎn)出氧氣。
    所以從效果和安全性方面，去強(qiáng)調(diào)有證書的更安全，壓根就是在瞎扯。
    但普通老百姓不懂得這些啊！
    大部分人在科學(xué)方面的常識，其實(shí)是很令人捉急的。不光是在中國，發(fā)達(dá)國家也是如此，有些西方發(fā)達(dá)國家不相信科學(xué)的人，甚至比發(fā)展中國家還要多。
    但大部分人又都是相信權(quán)威的，特別在專業(yè)領(lǐng)域，經(jīng)過權(quán)威認(rèn)真的產(chǎn)品，往往會令消費(fèi)者比較放心。
    而一個醫(yī)療器械的證書，就是代表著權(quán)威！
    ……
    王總派人找到了小狗制氧機(jī)的廣告，然后他一邊看廣告，一邊破口大罵。
    這支廣告的針對性實(shí)在是太強(qiáng)了，甚至王經(jīng)理自己看了廣告以后，都產(chǎn)生了小狗制氧機(jī)更有效的念頭。
    “我們也得拍一個新的廣告才行，新廣告里面也得強(qiáng)調(diào)制氧機(jī)的醫(yī)療屬性才行，必須要跟保健產(chǎn)品劃清界限！”王總心中暗道。
    王總知道，只要是跟保健品沾邊，那肯定會給消費(fèi)者留下糟糕的印象，所以他覺得，原來的廣告已經(jīng)不適用了，現(xiàn)在需要拍攝一個新的廣告。
    新廣告當(dāng)然要盡可能的將產(chǎn)品與醫(yī)療器械掛鉤，哪怕自己的產(chǎn)品不是醫(yī)療器械，也得讓消費(fèi)者認(rèn)為，這就是醫(yī)療器械。
    ……
    新廣告很快的就拍好了，然后迅速的投放市場。
    王總立刻派人去盯著各個銷售渠道，包括線下的代理商，以及電視直銷代理商的情況。他想知道新廣告播出后，產(chǎn)品的銷售情況如何。
    王總這邊可沒有醫(yī)院的銷售渠道，所以只能通過各地的代理商，以及電視直銷進(jìn)行銷售，這也是當(dāng)時各類保健產(chǎn)品銷售的主要渠道。
    坐在辦公室里，王總盯著電話，等待著手下反饋情況。
    “叮鈴鈴……”電話鈴聲響起，王總沒有任何猶豫，馬上接起了電話。
    “喂，王總，我是小李，外面來了幾個人，說是食藥監(jiān)局衛(wèi)生監(jiān)督所的，要見負(fù)責(zé)人。”
    “食藥監(jiān)局的衛(wèi)生監(jiān)督所？醫(yī)療和保健器械好像就是這個部門管的吧？他們怎么過來了？該不會有什么麻煩吧？”
    想到這里，王總開口說道；“你先帶他們?nèi)ソ哟遥荫R上就過去。”
    王總說完放下電話，整理了衣領(lǐng)，然后前往接待室。
    來到接待室，幾個身穿制服的人已經(jīng)等在那里了，為首一人自我介紹道：“你好，我是衛(wèi)生監(jiān)督所稽查大隊(duì)二中隊(duì)的隊(duì)長，我姓劉。”
    “原來是劉隊(duì)長！”王總趕緊上前打招呼，寒暄幾句后，才開口問道：“劉隊(duì)長大駕光臨，不知道有什么事情需要我們效勞的？”
    “是這樣的，我們接到熱心群眾舉報，說你們發(fā)布了未經(jīng)審批的醫(yī)療器械廣告，涉嫌誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。”劉隊(duì)長板著一張撲克臉說道。
    “熱心群眾？這丫的是沒事找抽群眾吧！”王總心中暗罵一句，隨后開口辯解道：“劉隊(duì)長，這可是冤枉我了，我們是正規(guī)廠家，生產(chǎn)的產(chǎn)品也都是合格的，怎么能說我們誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者呢！”
    劉隊(duì)長則開口說道；“針對消費(fèi)者這方面，算起來應(yīng)該是工商管理部門或者消費(fèi)者協(xié)會管轄的，但是既然有人舉報到我們這里，我們也應(yīng)該進(jìn)行調(diào)查的。
    但是經(jīng)過我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，你們的的確是發(fā)布了未經(jīng)審批的醫(yī)療器械廣告，這一點(diǎn)你們是的的確確的違規(guī)了，這這次來就是為了這件事情！”
    “我們的廣告哪里違規(guī)了？”王總一臉不服氣的說。
    “你們的制氧機(jī)不是在食藥監(jiān)局注冊過的醫(yī)療器械，所以不能宣傳產(chǎn)品具有醫(yī)療效果，否則就是違反了有關(guān)規(guī)定。”劉隊(duì)長冷冰冰的說。
    “我們制氧機(jī)雖然沒有醫(yī)療器械的那張證書，但跟有證的制氧機(jī)一個樣，制氧效果也不比人家差！我們只是實(shí)事求是的宣傳罷了。”王總接著辯解道。
    劉隊(duì)長見多了這種狡辯的人，他開口說道：“王總，如果你認(rèn)為你沒做錯的話，那我現(xiàn)在就走，同時我會把事情移交給工商管理部門來處理。
    我不知道你們的生產(chǎn)經(jīng)營項(xiàng)目中是否包含醫(yī)療設(shè)備這個項(xiàng)目，但工商管理部門肯定知道，他們那里會有的你們的注冊信息。”
    聽到工商管理部門，王總臉色微微一青，工商管理部門的稽查大隊(duì)，可要比這個衛(wèi)生監(jiān)督稽查大隊(duì)難纏多了。
    劉隊(duì)長則接著說道；“我們這次來，不是要對你們進(jìn)行處罰的，而是要求你們進(jìn)行整改。不合規(guī)的廣告需要立刻撤下，以后的投放的廣告，也要合法合規(guī)，不能有違規(guī)的宣傳。”
    “不罰款？”王總下意識的問道。
    “這次是不罰款的。其實(shí)罰款也只是手段，不是目的。我們來的目的，是督促你們及時整改。只要你們能及時整改，我們是不會輕易處罰的。”
    劉隊(duì)長話音頓了頓，接著說道：“但如果你們屢教不改的話，那我們不排除使用罰款，甚至是更加嚴(yán)厲的處罰手段。”
    “那我們的新廣告豈不是白拍了？”王總心中很是不爽，他開口埋怨道：“那么多保健產(chǎn)品，全都是在醫(yī)療產(chǎn)品來宣傳，你們不能只逮我一個人吧！”
    劉隊(duì)長則冷冰冰的說：“我來的時候就說了，是熱心群眾舉報了你們，我們經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)你們的廣告的確存在問題。
    如果有其他的企業(yè)也有同樣問題的話，歡迎你來舉報，我們會針對你舉報的內(nèi)容，進(jìn)行調(diào)查的！”
    “舉報？那還是算了。”王總趕緊搖了搖頭。
    這要是被同行知道，自己去煽風(fēng)點(diǎn)火的話，那以后別指望在這一行里混了。
    ……
    王總親自將劉隊(duì)一行人送到公司大門口。
    “王總，不用送了，請留步吧。”劉隊(duì)開口說道。
    “劉隊(duì)，我立刻讓人撤下廣告，一定積極進(jìn)行整改。”王總再一次表態(tài)。
    就在此時，幾個陌生人不知道從哪里冒出來，突然沖到了眾人面前。
    “你好，我是《健康日報》的記者，能采訪你一下么？“
    “我是《華夏健康》的記者。劉隊(duì)長，你們今天是有什么行動么？”
    “我是《健康半月談》的記者，能簡單的介紹一下么？”
    這幾個記者說著，還舉起了手中的照相機(jī)。
    王總和劉隊(duì)同時一愣，心說怎么突然冒出來了好幾個記者？
    劉隊(duì)本能的緊張起來，他打心底是對記者有些排斥的。
    “別拍了，都別拍了！”劉隊(duì)伸手想去捂住鏡頭。
    地方和基層排斥記者是常有的事情，他們當(dāng)中的很多人，覺得記者是來找麻煩的，所以遇到記者是能推就推，能躲就躲，結(jié)果造成小事化大的不在少數(shù)。
    然而其中一個記者卻開口說道：“劉隊(duì)長，聽說你們衛(wèi)生監(jiān)督稽查大隊(duì)在整治違規(guī)保健品廣告方面的成績非常突出，我們的讀者很想了解一下，能介紹一下你們的工作經(jīng)驗(yàn)么？”
    “成績突出？介紹工作經(jīng)驗(yàn)？”劉隊(duì)猛的一愣，他突然意識到，這好像不是個找茬的話題，而是個表現(xiàn)的話題！
    這要是在報紙上說說自己的工作亮點(diǎn)，那回去以后還不得接受領(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)？
    雖然自己的工作只是做好分內(nèi)的事情，好像也沒啥亮點(diǎn)，但實(shí)在不行可以現(xiàn)編嘛！
    想到這里，劉隊(duì)趕緊用手整了整衣領(lǐng)，然后清了清嗓子，臉上也露出了微笑。
    ……
    幾日后的清早，王總坐在餐桌上吃早餐，面前則是郵遞員一大早就送來的報紙。
    王總一般剝開煮雞蛋，一邊望向報紙上一個個的標(biāo)題。
    將雞蛋塞進(jìn)了嘴里，王總也騰出手來，給報紙翻了個頁。
    下一秒，他卻看到自己產(chǎn)品名稱出現(xiàn)在報紙上，而內(nèi)容竟然是說，他們的產(chǎn)品因?yàn)樯嫦犹摷傩麄鳎挥嘘P(guān)部門調(diào)查！
    配圖正是劉隊(duì)接受采訪的圖片。
    王總頓時聯(lián)想到“熱心群眾”的舉報，聯(lián)想到劉隊(duì)的上門，再聯(lián)想到突然出現(xiàn)的記者。
    “我被人算計了！”王總大叫一聲，然后被雞蛋卡住了脖子。
    “咳咳咳咳！”王總趕緊躬下身自一個勁的咳嗽，雞蛋好不容易從嘴中噴出，掉在了地上。
    家中養(yǎng)的那只沒心沒肺的狗子，立刻沖向了地上的雞蛋。
    對于狗子而言，掉在地上的，都是我的！
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