“夢(mèng)想更瘋狂一些”,打響耐克2015年市場(chǎng)計(jì)劃的第一槍,并且標(biāo)志著新年的全新大型企劃正式拉開序幕。
廣告,以高文作為主角,串聯(lián)整個(gè)故事,網(wǎng)球、足球、籃球、高爾夫和棒球五大項(xiàng)目的五大巨星云集。
視頻上線僅僅二十四小時(shí),點(diǎn)擊率就強(qiáng)勢(shì)突破五百萬(wàn),輕輕松松刷新一系列記錄——
在剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天,世界杯在巴西舉行,耐克和阿迪達(dá)斯圍繞著足球展開了一場(chǎng)蕩氣回腸的廣告營(yíng)銷大戰(zhàn)。
各大頂級(jí)巨星們粉墨登場(chǎng),星光熠熠的廣告視頻絕對(duì)堪稱一道亮麗風(fēng)景線,兩大公司的你來(lái)我往更是犬牙交錯(cuò)、刺刀見紅,比創(chuàng)意比熱點(diǎn)比巨星,寸步不讓,這也成為狂熱球迷們茶余飯后的熱鬧談資。
彼時(shí),耐克和阿迪達(dá)斯互有勝負(fù),并且也雙雙刷新廣告視頻的點(diǎn)擊率記錄,最高數(shù)字突破四百萬(wàn)。
而現(xiàn)在?
五百萬(wàn)。
并且,這是不到二十四小時(shí)之內(nèi)創(chuàng)造的成績(jī),整個(gè)爆發(fā)力更上一層樓,展現(xiàn)出摧枯拉朽的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)。
高文挑戰(zhàn)各位巨星的“特別任務(wù)”,在球迷之間引發(fā)熱議,人人都在為高文出謀劃策,從乒乓球到踢毽子、從打鐵環(huán)到滑冰壺……不限體育項(xiàng)目也不限競(jìng)賽種類,異想天開,花樣百出,就是希望高文能夠“取勝”。
最經(jīng)典的時(shí)刻,莫過(guò)于“對(duì)陣綠巨人”,一位來(lái)自華夏的粉絲給出了誠(chéng)懇的天才意見:
“不如比試一下繡花吧”。
于是,各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之上紛紛出現(xiàn)綠巨人捏著繡花針的圖片,轟轟烈烈地出圈了。
耐克官方也直接下場(chǎng),制作了一張高文和綠巨人并肩坐著讀書的圖片,成功地點(diǎn)燃粉絲們的熱情。
四十八小時(shí)過(guò)后,廣告視頻點(diǎn)擊率就已經(jīng)輕松突破八百萬(wàn);而且,熱度還在節(jié)節(jié)攀升,暫時(shí)看不到減退的跡象,來(lái)自亞洲的球迷全部都在為高文歡呼吶喊,整個(gè)亞洲市場(chǎng)都正在因?yàn)楦呶亩宫F(xiàn)全新面貌。
正如韋江所說(shuō),這個(gè)休賽期確實(shí)很瘋狂,非常非常瘋狂,超出想象。
再然后,高文就正式公布了自己的一月參賽日程表,將這股瘋狂推向巔峰。
一月四日,多哈。
一月十九日,墨爾本。
這份日程表的特殊之處,在哪兒呢?在深入探索之前,需要簡(jiǎn)單了解一下每年一月的賽程規(guī)劃和安排。
一般來(lái)說(shuō),一月第一個(gè)周一,正式開啟全新賽季;一月第三個(gè)周一開始,澳大利亞網(wǎng)球公開賽閃亮登場(chǎng)。
作為全年第一項(xiàng)大滿貫賽事,同時(shí)也是南半球的唯一一項(xiàng)大滿貫賽事,澳網(wǎng)無(wú)疑是皇冠上的明珠,沒有人應(yīng)該錯(cuò)過(guò)。
但重點(diǎn)就在于,熱身賽應(yīng)該如何安排?
休賽期才剛剛結(jié)束,盡管休賽期里會(huì)集中精力投入訓(xùn)練,但訓(xùn)練是訓(xùn)練,比賽是比賽,這是兩回事,缺少正式比賽強(qiáng)度的對(duì)抗和打磨,很難保持良好的擊球狀態(tài),容易手生,甚至可能不知道如何擊球。
澳網(wǎng)揭幕之前,只有短短兩周時(shí)間熱身;而且,其中一周還是澳網(wǎng)資格賽,時(shí)間安排就更加復(fù)雜了。
也正是因?yàn)槿绱耍碌椎臅r(shí)候,就有一系列表演賽和慈善賽,允許頂尖球員們簡(jiǎn)單地展開熱身。
當(dāng)然,表演賽的強(qiáng)度,和正式比賽根本就不是一回事;但至少,球員們能夠熟悉球場(chǎng)氛圍、熟悉擊球節(jié)奏,找回專注力。
隨后,參加一月第一周的賽事,跳過(guò)第二周的賽事——第二周的時(shí)間前往墨爾本訓(xùn)練,熟悉天氣和場(chǎng)地;第三周就直接進(jìn)入澳網(wǎng)時(shí)間。
不過(guò),如此賽程安排,只有非常非常小部分球員能夠選擇,對(duì)于大部分球員來(lái)說(shuō),慈善賽和表演賽都沒有他們什么事兒,這也意味著,他們必須在前兩周完成熱身。
一部分球員,兩周都參賽,盡可能適應(yīng)比賽氛圍,但代價(jià)可能就是,澳網(wǎng)期間的體能分配會(huì)出現(xiàn)問題,那些不需要參加資格賽就能夠入圍正賽卻又無(wú)法進(jìn)入種子簽位的球員們,往往都會(huì)這樣選擇。
一部分球員,選擇一周參賽,但是單打和雙打雙線作戰(zhàn),盡可能多多適應(yīng)球場(chǎng)時(shí)間。
此時(shí),賽事選擇就至關(guān)重要了,因?yàn)楸卑肭蚝湍习肭虻囊辉率莾蓚€(gè)氣候,這也是澳網(wǎng)的最大挑戰(zhàn)之一。
一月第一周和第二周全部都是兩百五十積分的賽事,但舉辦地點(diǎn)各不相同。
一月第一周,布里斯班、多哈、金奈。
一月第二周,悉尼、奧克蘭。
其中,布里斯班和悉尼都在澳大利亞,奧克蘭在新西蘭,這顯然都是合理的選擇。
多哈在卡塔爾、金奈在印度,兩座城市都在北半球,雖然靠近赤道,氣候沒有問題,但終究不是澳大利亞。
可想而知,多哈和金奈兩站賽事,如果想要吸引頂尖球員參賽的話,就需要更加積極也更加主動(dòng)一些;否則,布里斯班擁有天氣和交通的便利優(yōu)勢(shì),輕而易舉就能夠吸引到一眾球員加盟。
眾所周知,那些石油大亨們財(cái)大氣粗、一擲千金,所以每年多哈的參賽陣容都堪稱豪華,因?yàn)槌鰣?chǎng)費(fèi)高昂。
看看今年的參賽名單:
布里斯班,費(fèi)德勒、錦織圭、拉奧尼奇、迪米特洛夫。
金奈,瓦林卡、菲-洛佩茲、阿古特、戈芬。
多哈,德約科維奇、納達(dá)爾、伯蒂奇、費(fèi)雷爾。
其中,穆雷因?yàn)樾葙惼诘挠?xùn)練調(diào)整還沒有達(dá)到滿意的程度,于是他決定,跳過(guò)熱身,直接空降墨爾本。
正是在如此背景下,高文出現(xiàn)在了多哈的參賽名單里,而不是布里斯班,位列四號(hào)種子,這是具有深遠(yuǎn)意義的,因?yàn)槎喙馁愂陆M委會(huì)肯定發(fā)出了正式邀請(qǐng),并且開出了一個(gè)令人無(wú)法拒絕的條件。
繼贊助商之后,賽事方面也初步認(rèn)可了高文在巡回賽的位置,卻不知道托比亞斯在背后扮演了什么角色。
方方面面地,高文全面崛起,爆發(fā)出難以置信的能量。
聿嘉不斷告訴自己,不要太過(guò)期待,必須降低期待,不是因?yàn)樗幌嘈鸥呶模且驗(yàn)楝F(xiàn)在全世界都在殷殷期待著高文的表現(xiàn),高文的肩膀上已經(jīng)承載太多太多壓力——
那些噴子黑粉們始終認(rèn)為,高文“不配得到如此贊譽(yù)”。
“德不配位”。
就好像瓦林卡一樣。
一座大滿貫冠軍,一座大師賽冠軍,兩座重量級(jí)的冠軍證明了能力與實(shí)力,但挑剔苛刻的黑粉們依舊認(rèn)為:
“這有什么,還不就是‘一滿貫’的水準(zhǔn)?運(yùn)氣好一點(diǎn)罷了,曇花一現(xiàn),轉(zhuǎn)眼就消失不見了”。
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