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×××××××××××××××××××××××××征求過水墨蘭的同意后，董勇基本上確定了廣告片的播出計劃。為了穩(wěn)妥起見，他決定再咨詢一下專家的意見。董勇此時尚無名氣，認(rèn)識的專家除了讀大學(xué)的時候的老師外沒有其他人。于是他就打電話到中原財經(jīng)學(xué)院去，就廣告片一事咨詢貿(mào)易系的石教授，看他這種做法是否穩(wěn)妥。
石教授是貿(mào)易系的老主任，在廣告學(xué)和西方經(jīng)濟(jì)學(xué)方面造詣非常深，是蜚聲中原的專家。他是退休后被學(xué)校返聘回來教授課程的，董勇對他講授的廣告學(xué)印象頗深，所以在做決定的關(guān)鍵時刻才想到咨詢一下石教授的意見。雖然聽石教授的咨詢費(fèi)價格高昂，可是面對著自己的學(xué)生，他總不好意思提錢的事情吧？當(dāng)然董勇也不是在乎這一點咨詢費(fèi)，等過段時間，麗芳公司解決了資金的周轉(zhuǎn)問題后，自然會向石教授補(bǔ)上這份謝儀的，至于石教授會不會接受，到時候看情況再說吧。
石教授接到董勇的電話后非常高興。說實話，他不大記得教過的學(xué)生中有董勇這么一個人，因為廣告學(xué)和西方經(jīng)濟(jì)學(xué)是中原財經(jīng)學(xué)院的公共課，他每年教過的學(xué)生超過一千人，而以大學(xué)中師生關(guān)系又不象初中、高中時期那么親密，往往是教授講了一年課還認(rèn)不全自己的學(xué)生，而學(xué)生上了一年課，不認(rèn)識自己的授課老師的事也不少見，試問在這種情況下，我們又怎么能奢望石教授能記住董勇這么一個學(xué)生呢？
那么石教授為什么會為接到這么一個并無太多記憶的學(xué)生的電話而高興呢？原因有三，一是高興董勇大學(xué)畢業(yè)才剛兩年多，就能出任麗芳這樣國內(nèi)知名公司的總經(jīng)理。這樣的事例即使放在北大、清華等國內(nèi)一流大學(xué)也不多見，更別說中原財經(jīng)學(xué)院在全國來說也不過只是個三流院校。當(dāng)然，董勇能在這個年紀(jì)有這個成就，自然與自己的教育分不開的。要不一個財政金融系的學(xué)生，不從事金融證券行業(yè)，怎么會去一家民營公司當(dāng)總經(jīng)理呢？二是高興自己的學(xué)生在走上社會后遇到問題會想到向自己咨詢，說明自己在學(xué)生中的威望還是比較高的，所以董勇即使成為了公司的總經(jīng)理，但是遇到問題后還是會向自己這個老師請教。石教授之前雖然經(jīng)常為企業(yè)的經(jīng)營情況號脈會診，但是他的學(xué)生走向社會后向他咨詢問題這還是頭一遭。因為中原財經(jīng)學(xué)院成立也不過剛滿十二年，畢業(yè)的學(xué)生還都在打拼，最多也不過當(dāng)上一個單位的中層干部，而決策咨詢的事情，什么時候輪到中層干部操心呢？第三個讓石教授高興的是董勇咨詢問題的本身。董勇能夠在這部牽涉甚廣的廣告片播出之前來咨詢自己，說明自己教授的課程還是起到了關(guān)鍵作用。做為一名科班出身的企業(yè)決策者，董勇沒有象時下大出風(fēng)頭的那些號稱發(fā)財靠膽大的民營企業(yè)家一樣胡干蠻干，而是選擇了謀定而后動，這必將為國內(nèi)其他民營企業(yè)做一個良好的示范，讓民營企業(yè)真正認(rèn)識到人才的重要行，從而形成一個民營企業(yè)從家族式管理到聘請職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行管理的觀念上的改變，進(jìn)而突破了目前最為困擾民營企業(yè)經(jīng)營的觀念上的瓶頸，帶來一個民營企業(yè)做大做強(qiáng)實現(xiàn)第二次飛躍難得的契機(jī)。
在聽過董勇的介紹后，石教授又重點問了幾個情況。然后他告訴董勇，這樣的炒做從手法上來看，的確沒什么問題，在短期時間內(nèi)可以給麗芳公司帶來巨大的人氣，而且按照董勇的設(shè)想，的確可以避免因為播出這樣的廣告遭受到奧斯卡組委會以及朱莉亞?羅伯茨經(jīng)濟(jì)人提出的巨額索賠。可是從企業(yè)長期發(fā)展規(guī)劃來看，董勇這種做法卻有著潛在的影響。因為麗芳公司的定位不會僅僅限于國內(nèi)化妝品的知名品牌，麗芳公司也想成為具有國際影響力的化妝品巨頭。可是董勇的這種做法恰恰是在國際上影響了麗芳公司的形象。因為這廣告片涉及到奧斯卡組委會以及朱莉亞?羅伯茨等大牌影星的肖像權(quán)、版權(quán)等問題。而這些大牌偶像巨星本身就對時裝、化妝品市場的有著強(qiáng)烈的風(fēng)向標(biāo)的作用。麗芳公司的產(chǎn)品一旦被這些大牌影星拋棄，那么象贏巨大的國際市場無異于癡人說夢。
石教授說，制作這樣廣告的人，目光只盯在炒做的短期效果上，而忽略了品牌內(nèi)在本質(zhì)的最終訴求。因此他可以肯定，制作這樣廣告的人絕對不是一家專業(yè)的廣告公司。而從麗芳公司自身來說，管理方面顯然也出了一些問題，關(guān)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的策劃定位問題模糊不清，這說明麗芳公司要么沒有品牌營銷策劃方面的服務(wù)團(tuán)隊，要么就是這個服務(wù)團(tuán)隊方面的人才不合格。
董勇聽了后誠惶誠恐，石教授的分析不錯。當(dāng)初自己的目光的確只盯住了廣告的短期的巨大炒做效應(yīng)，而確信可以避免巨額索賠更是讓他對這個廣告的成功感到胸有成竹，從而讓他忽略了這個廣告本身對公司信譽(yù)方面帶來的潛在危害。這件事情假如不處理好，將來必然會成為麗芳公司進(jìn)軍國際市場的一個巨大障礙。之所以造成這個原因，一個是因為郭明還是個學(xué)生，而且是一個學(xué)習(xí)導(dǎo)演的一個業(yè)余廣告愛好者，對廣告的理念只停留在巨大的轟動效應(yīng)上，而對廣告的潛在作用認(rèn)識不深；二是因為正如石教授所說，麗芳公司缺乏一個做營銷策劃的服務(wù)團(tuán)隊，從而沒有清晰的品牌戰(zhàn)略定位，缺乏對品牌長期發(fā)展的研究及思考。看來麗芳公司要想長期穩(wěn)定地健康發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急一定要將這支營銷策劃的服務(wù)團(tuán)隊建立起來。
哪怎么辦呢？董勇一邊擦著冷汗，一邊問石教授。有沒有既兼顧品牌長期發(fā)展計劃，又能發(fā)揮廣告片巨大轟動效應(yīng)的好辦法呢？
石教授考慮了一下，說這樣的辦法也不是沒有，不過需要棋行險著。他可以提一個建議，具體效果如何他不敢保證。假如效果不好，董勇以后不要責(zé)怪他這個老師。
董勇說老師別拿我開玩笑了，你給我出主意我感謝你還來不及呢，怎么會去責(zé)怪你呢？老師盡管放心，主意你只管出，無論成敗如何，我都萬分感謝你。
石教授呵呵笑了兩聲，說道，麗芳公司的廣告不是九七年一月一日才播出嗎？正趕上中國人的陽歷新年，放假一天，而四日五日又趕上周六周日，這個時間段中間值得董勇仔細(xì)推敲。
董勇再問，石教授笑而不答，推說太忙，就掛斷了電話。
董勇考慮了半天，模糊地猜測到石教授的意思，但是他的猜測是否準(zhǔn)確，就不得而知了。既然教授讓棋行險著就棋行險著吧。對麗芳公司來說，短期效應(yīng)非常重要，因為這關(guān)系到企業(yè)是否能在短時間內(nèi)復(fù)興，至于國際化品牌戰(zhàn)略問題，董勇爭取兼顧到，假如實在處理不好，那也得放到日后補(bǔ)救了。目前的情況下，先以占領(lǐng)國內(nèi)市場為第一要務(wù)！
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