前言

2020年，短視頻直播電商被快速推到行業的風口浪尖，并徹底迎來“全民直播帶貨”的浪潮。從個人到團隊，到機構，很多人都想進入短視頻直播電商的市場中分一杯羹，但大多數人都是蒙著頭進場，只能每天看著頭部主播的銷售額戰報羨慕不已，真正從中獲利的人卻不多。

據專業報告統計，我國的年輕人群體每天消耗在短視頻平臺上的平均時長已經超過4小時。流量在哪里，機會就在哪里。目前，短視頻直播的火爆已經成為事實，短視頻直播已經成為大眾在生活中離不開的一種娛樂消費方式。

隨著想要參與短視頻直播電商的朋友越來越多，更多的問題也浮出水面，許多個人、品牌方、供應鏈在面對短視頻直播電商時都處于一種思維混亂，甚至束手無策的狀態。問題主要集中在以下3個方面。

第一，沒有系統的框架思路。

很多品牌方和想進入短視頻直播電商領域的從業者很清楚地知道短視頻直播電商是未來的發展方向和突破口，但只能眼睜睜地看著同行和身邊的朋友不斷地“爆單”，自己卻根本不知道要從哪里入手。

第二，不懂短視頻直播的細節運營。

已經進入短視頻直播電商領域的品牌方、企業、個人面臨著大量細節問題：發布視頻后沒有流量；直播間沒有用戶，不知道該如何留住用戶、如何運營賬號；直播間有用戶卻沒人下單；不知道如何搭建團隊、如何激勵團隊成員；不知道該如何找到優質的產品與供應鏈等。

第三，平臺規則迭代太快，跟不上節奏。

短視頻和直播規則變化太快，市場上經常會出現各種新的直播規則和技巧，但每當團隊進行實操時，規則已更新換代。團隊投入大量人力與財力、浪費大量時間、多次試錯卻收效甚微，導致團隊喪失信心與戰斗力，也給公司造成較大損失。

目前我在全國擁有6家直播基地，且還在不斷擴張，擁有電商主播近600名，大家遇到的所有問題大都是我們曾經遇到過的問題。為了解決這些問題，我們每個月都會花費幾十萬元去試錯與學習。而通過本書，我會幫助大家一一解決這些問題，帶大家真正進入短視頻直播電商的賽道。

由于目前短視頻直播電商行業仍處于高速發展的階段，新平臺不斷涌現，新規則不斷調整，新玩法不斷升級，本書若有不當之處，懇請廣大讀者提出寶貴的意見與建議。

千道

2021年6月