061今非昔比（1）
    在一份商業(yè)策劃中，最吸引人的要數(shù)賣(mài)點(diǎn)和贏利點(diǎn)。賣(mài)點(diǎn)就是吸引人的地方，對(duì)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)在一份策劃中想要找到賣(mài)點(diǎn)無(wú)異于大海撈針，而贏利點(diǎn)則顧名思義，就是賺錢(qián)的地方。
    黃仁成很認(rèn)真的聽(tīng)著林蔚然的介紹，他不得不端正態(tài)度，并且把剛剛林蔚然闖進(jìn)他辦公室所引發(fā)的不悅拋諸腦后。這份策劃所展現(xiàn)出來(lái)的并非是林蔚然創(chuàng)新性，而是一種近似于資源整合的戰(zhàn)略眼光。當(dāng)然，此時(shí)正口若懸河的林蔚然并沒(méi)有發(fā)覺(jué)。
    “礦泉水、零食、自行車(chē)、汽車(chē)，甚至是水果、百貨商場(chǎng)，所有一切都會(huì)在我們這個(gè)游戲中實(shí)名制，它不單單是個(gè)acg的幻想游戲，它將來(lái)會(huì)發(fā)展成一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。s.m旗下東方神起組合有八十萬(wàn)粉絲，如果我們建立了這個(gè)游戲，并且把東方神起植入進(jìn)去，只要有一半粉絲注冊(cè)，五分之一粉絲來(lái)玩，都會(huì)是一種極其可觀的資源。”
    “我知道。”
    黃仁成揮起手來(lái)，暫時(shí)打斷了林蔚然，他已經(jīng)明白了這個(gè)年輕人的意思。但是這份策劃不單單是廣告策劃，它更類(lèi)似是組建一種全新的廣告資源。說(shuō)實(shí)話，這并非黃仁成擅長(zhǎng)的范疇，所以他不知道應(yīng)該如何評(píng)價(jià)。
    但他同樣不能否認(rèn)，這份策劃聽(tīng)起來(lái)有趣，而且也不單單是有趣而已，它的盈利模式一旦順利展開(kāi)，新韓廣告成為韓國(guó)廣告業(yè)的領(lǐng)頭羊那一天指日可待，更甚至把4a的公司評(píng)級(jí)搞定也是輕而易舉。
    不過(guò)，他還是有些疑問(wèn)。
    “你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)你這份企劃的所有都依托在明星這個(gè)不穩(wěn)定的個(gè)體身上？暫且不說(shuō)我們選誰(shuí)，就算我們選來(lái)了金泰熙這樣的韓國(guó)第一美女，我不否認(rèn)會(huì)有人想要和她約會(huì)，但這樣的人會(huì)多么？”
    林蔚然直接道：“保守來(lái)說(shuō)，不會(huì)。”
    “怎么說(shuō)？”黃仁成正了正身子，問(wèn)道。
    “演員這個(gè)群體不適合這個(gè)企劃，我需要更強(qiáng)烈的形象，而且還必須是老少皆宜的那種正面形象。男子偶像市場(chǎng)可能也不合適，因?yàn)轫n國(guó)是個(gè)比較傳統(tǒng)的國(guó)家，這種模式的游戲一經(jīng)推出，肯定會(huì)受到詬病，在這個(gè)期間它是十分脆弱的，不能被打上任何負(fù)面標(biāo)簽。”
    林蔚然放下手中的報(bào)告，說(shuō)出自己的推論。
    黃仁成緩緩道：“的確，韓國(guó)還是標(biāo)準(zhǔn)的男權(quán)國(guó)家，居家主婦在家里不好好干活，結(jié)果在電腦上玩男團(tuán)的卡通游戲幻想戀愛(ài)，難保不會(huì)出現(xiàn)什么負(fù)面問(wèn)題。”
    “所以我們就要抓住主要矛盾，從男人下手。”
    這話林蔚然說(shuō)的嚴(yán)肅，卻把屋內(nèi)的兩個(gè)韓國(guó)人說(shuō)的嘿嘿直樂(lè)。笑聲過(guò)后，黃仁成便沒(méi)了聲音，他的一根食指在桌上緩緩敲動(dòng)，光看表情，什么都讀不出來(lái)。
    半晌，他又問(wèn)道：“你為什么要二十億的投資？韓國(guó)沒(méi)有明星在這種游戲版權(quán)上叫價(jià)二十億，就算是五分之一都不可能。”
    林蔚然頓了頓，拋出一句讓黃仁成和樸正昌都一頭霧水的話來(lái)。
    “我們需要打廣告。”
    “什么？”兩人異口同聲。
    “我們需要給我們的客戶打廣告，我的意思是所有客戶。”林蔚然打開(kāi)文件，指出其中的一條道：“原來(lái)我也覺(jué)得我們是面對(duì)粉絲群體，提供給商家一個(gè)潛性植入廣告的平臺(tái)，然后我們賺取他們給出的使用費(fèi)用。比如游戲里的礦泉水就是百分之二礦泉水，帶女孩出去約會(huì)的時(shí)候幾乎都會(huì)買(mǎi)，那我們就提供這個(gè)品牌給他們，促進(jìn)他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中的潛意識(shí)消費(fèi)。”
    “但我們有一個(gè)重要的問(wèn)題不能忽略，那便是這種宣傳在現(xiàn)實(shí)中的效果要如何評(píng)定？在游戲上做廣告，賣(mài)家現(xiàn)實(shí)中的銷(xiāo)售額提高了要如何顯示出來(lái)？當(dāng)然，這部分是后續(xù)的問(wèn)題。而我們現(xiàn)在的首要問(wèn)題是，我們要如何讓所有的廣告主都知道我們有了這種平臺(tái)，以及這種平臺(tái)是否可行。”
    林蔚然站起了身子，平淡道：“我們游戲的受眾是粉絲，但我們本身面向的受眾是全首爾的廣告主。在開(kāi)始運(yùn)行前，最起碼要讓其中一部分知道這個(gè)游戲的存在！”
    黃仁成抬起眼，看著眼前這個(gè)不知道是幻想家還是天才的年輕人，絲毫不掩飾驚訝的問(wèn)道：“你的意思是，我們要為這個(gè)平臺(tái)提供十幾億的廣告費(fèi)用？”
    林蔚然點(diǎn)了點(diǎn)頭，道：“可能還要更多，因?yàn)槲倚枰芏嘀放瞥霈F(xiàn)在這個(gè)游戲中。這涉及到很多關(guān)鍵性的問(wèn)題，版權(quán)、冠名權(quán)等等，費(fèi)用會(huì)很高。但我可以保證，如果這個(gè)策劃達(dá)成既定目的，韓國(guó)廣告界的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代會(huì)提前一年甚至更多來(lái)臨，還有很多類(lèi)似的影響，我一個(gè)人沒(méi)辦法完成全部預(yù)測(cè)。”
    黃仁成靠在椅背上，腦子已經(jīng)被林蔚然的瘋狂想法弄的有點(diǎn)混亂，這前無(wú)古人的創(chuàng)舉能否成功還是個(gè)未知數(shù)，他面前就像擺了一道無(wú)論如何都不會(huì)被解出來(lái)的數(shù)學(xué)題，常量太少，變量太多，沒(méi)有任何公式可以套用。但創(chuàng)新就是這樣，就像不能用諾基亞的方式和理念去理解蘋(píng)果，也不能用單純的市場(chǎng)概念去理解股市。風(fēng)險(xiǎn)和利益并行，這才是投資的真理。
    黃仁成思考良久，卻依舊不能給出答案，但他首先要承認(rèn)的，的確是這份策劃的可行性。
    “繼續(xù)去做市場(chǎng)調(diào)查，我需要更多數(shù)據(jù)才能做出決定。但是林蔚然我想問(wèn)問(wèn)你，明星是你這個(gè)策劃的重中之重。既然演員不行，男團(tuán)不行，那么你準(zhǔn)備選誰(shuí)？”
    “女團(tuán)。”林蔚然回答道。
    黃仁成皺了皺眉頭，問(wèn)向一邊總是插不上話的樸正昌道：“韓國(guó)這幾年來(lái)有大紅的女團(tuán)么？”
    樸正昌愣了下，依舊說(shuō)不出話來(lái)，只是搖了搖頭。
    “韓國(guó)這些年來(lái)沒(méi)有大紅的女團(tuán)，這種情況自01年起已經(jīng)持續(xù)了六年了。”林蔚然給出了答案，說(shuō)實(shí)話，當(dāng)他不得不面對(duì)這個(gè)事實(shí)的時(shí)候，他的確是有些心灰意冷。
    “你剛剛讓我動(dòng)搖了對(duì)你的信心。”黃仁成愣了一下，緊接著笑道。
    林蔚然有些沖動(dòng)起來(lái)，一些話至少現(xiàn)在他不應(yīng)該說(shuō)出口，但卻無(wú)法讓計(jì)劃就這樣胎死腹中。歷史上說(shuō)不定有多少驚人的點(diǎn)子因?yàn)樘鞎r(shí)不對(duì)而早早被宣判死刑，每一個(gè)成功創(chuàng)造出大筆利益的創(chuàng)意都必須具備天時(shí)、地利、還有人和，雖然不知道天公能否做美，但韓國(guó)娛樂(lè)圈獨(dú)特的粉絲模式，給他提供了絕對(duì)的地利。
    他開(kāi)口道：“久盛必衰，換句話來(lái)說(shuō)，久衰必盛！”
    “你的意思是，女團(tuán)會(huì)大紅？”黃仁成不可置信的問(wèn)道。
    林蔚然只是一個(gè)剛剛進(jìn)入廣告界幾個(gè)月的新人，或許他拿出了一個(gè)奪人眼球的成功策劃，但卻不代表他會(huì)未卜先知。他搖頭道：“我不確定，但這是市場(chǎng)定律。而且我發(fā)現(xiàn)這段時(shí)間韓國(guó)各大經(jīng)紀(jì)公司都沒(méi)放棄女團(tuán)計(jì)劃，dsp的kara、jyp的wondergirls，還有s.m的少女時(shí)代。雖然這種跡象不能證明女團(tuán)會(huì)重新走向盛世，但至少表明了這塊兒市場(chǎng)還很有潛力可挖。男團(tuán)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，而市場(chǎng)這種東西，有人開(kāi)辟，開(kāi)辟的人多，就會(huì)井噴似地爆發(fā)。”
    新韓廣告沒(méi)有商業(yè)研究小組，這也意味著它對(duì)市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)十分閉塞，說(shuō)是閉門(mén)造車(chē)也不為過(guò)。在這種情況下，黃仁成當(dāng)然不能妄下判斷。
    “我說(shuō)這些話可能有些官僚，但你要知道，當(dāng)你需要布置一次周覓行動(dòng)的時(shí)候，官僚作風(fēng)會(huì)是你最好的幫手。這份企劃我現(xiàn)在不能同意，我需要更多的市場(chǎng)調(diào)查，也需要更多的細(xì)節(jié)。公司內(nèi)的人你隨便選用，但要盡快給我一份詳細(xì)提案。”
    自打進(jìn)了這間辦公室之后便神色嚴(yán)肅的林蔚然這才露出點(diǎn)笑容來(lái)，如果說(shuō)最差的結(jié)果是被斷然拒絕，那黃仁成這種承認(rèn)了該策劃可行性的態(tài)度，就是最好的結(jié)果。
    他笑道：“我知道了，我會(huì)盡快做好市場(chǎng)調(diào)查，把企劃完善的。”
    “還有一點(diǎn)需要你知道，公司的最大投資者是朝亞投資，類(lèi)似這種大動(dòng)作，我需要他們的首肯。”樸正昌在場(chǎng)，有些話自然不方便說(shuō)。新韓廣告并不是一家以盈利為目的的公司，它只需要存在，有規(guī)模，能消耗，完全不需要做什么轟動(dòng)韓國(guó)的大事。
    林蔚然神色肅然，只是點(diǎn)了點(diǎn)頭，好像胸有成竹的模樣。
    “先出去吧，工作的話最好從現(xiàn)在就開(kāi)始。”
    “恩，我知道了。”
    坐在辦公桌后的黃仁成看著兩人出了門(mén)，重新安靜下來(lái)的氛圍讓他腦中那可能締造一個(gè)全新時(shí)代的想法蠢蠢欲動(dòng)。他很難靜下心來(lái)，便起身走到窗前，遠(yuǎn)眺首爾市中心的繁華景象。
    如果連幻想、嘗試、時(shí)間的勇氣都沒(méi)有，又何談締造一個(gè)前無(wú)古人的全新時(shí)代？
    辦公室外，回到自己辦公區(qū)的林蔚然松松垮垮的坐在椅子上，他用力吸了口氣，再深深呼出，又扯開(kāi)領(lǐng)帶，心中積蓄的緊張此時(shí)方才釋放出來(lái)。
    那份或許代表了未來(lái)某種變革的企劃案正放在他面前的辦公桌上，他凝視這企劃案的封面良久，這才低聲叨咕一句。
    “成了！”
    ，