前言

隨著全球化時代的到來，越來越多的國外產品進入中國市場，同時越來越多的國內產品進軍國際市場。而英文廣告作為今天企業不可或缺的經營策略，正在成為我國企業出口銷售和開拓海外市場的一個主要手段。而且隨著國外廣告的涌入，英文廣告也成為我國企業和消費者獲得商品信息的重要來源。從事廣告行業的人員尤其要理解、欣賞、運用和設計廣告行業英語語言。本書是順應這一時代要求而進行編寫的。

廣告英語作為一種語言，與時俱進才能保有生命力。廣告是一門藝術，將文化、商業和消費心理等融合為一體。廣告英語與普通大眾英語有許多差異，詞匯的挑選、句式的應用、修辭手法的選擇都體現了廣告行業的特點。本書致力于為廣告從業者提供了解廣告英語的基本知識，明確英文廣告撰寫的方向。

本書共8章，第1章廣告發展概述，主要介紹中國廣告發展的歷史、西方廣告發展沿革、廣告實現媒介的特點和中西方廣告發展現狀；第2章著重從廣告英語標題寫法、廣告英語正文寫法和廣告英語口號寫法三大方面展開；第3章重點介紹廣告英語撰寫原則，為后續第4章做好鋪墊；第4章是對廣告英語寫作的具體展示，從詞法、句法和修辭三大方面詳細解釋了廣告英語的撰寫方法；第5章針對廣告蘊含的文化信息，主要從中西方價值觀差異、中西方飲食差異和中西方哲學觀差異三方面呼吁撰寫廣告英語時關注文化差異的重要性；第6章關注了行業英語的語言和句式特點，介紹了汽車、通信產品、化妝品等9個行業廣告英語的特點；第7章描述了西方經典神話故事；第8章是對經典英文廣告語進行歸納總結。

本書主要參與編寫的人員有：呂娜、石莉、董佳亮、霍國東、鄭曉煜、欒麗梅、張靜。另外李永利、吳慧、劉平、孟云俠、師雪靜、王南、楊潔、劉嬌、唐磊、張翔偉、邢婭楠、馮靜參與了圖片搜集、校對和研究企業的文案撰寫員的工作崗位素質要求等工作。

由于水平所限，書中錯誤和不足之處在所難免，懇請讀者批評指正。

編者

2015年1月