預言還是宣傳

可口可樂公司推出甜度更高的新配方后，相當自信地預言，未來每三年其市場占有率會提高一個百分點。這是一種預言，還是宣傳？如果是后者，那么顯然它失策了，任何理智謹慎的軍事指揮官都不會為勝利制定時間表。

1942年3月，道格拉斯·麥克阿瑟在撤出菲律賓群島時說，“我還會回來的。”如果他當時說的是“今年年底之前我就會回來”，他的英名可能會受損，因為他再次涉水登島的時間是1944年。背棄承諾必將削弱士氣，而商業承諾應如政治承諾般含糊不清；否則，這些承諾將會削減你的力量。

希特勒未能兌現攻下斯大林格勒的承諾，他失去的不僅是軍事威信，還有他辛苦建立起來的“宣傳大師”形象。